李泉佃:宣传上怎样讲好地方故事,应避免4个误区

厦门网 https://www.xmnn.cn 2018-08-04 19:09

 

去年厦门会晤期间,习近平总书记继续向世界讲好中国故事——介绍了“厦门是一座高素质、高颜值之城”,大家备受鼓舞、倍感振奋、倍增干劲。

 


8月3日下午,原厦门市委宣传部副部长、厦门日报社党委书记、社长、总编辑李泉佃(享受国务院特殊津贴专家、厦门市专业技巧拔尖人才),在海沧以《习近平向世界讲好中国故事的启发》为题,告诉大家如何讲好地方故事。


李泉佃先从几个经典故事入手
分析了习近平总书记讲好中国故事的意义

 


鼓岭故事说明中美人民交往源远流长
诠释了“相知者不以万里为远”

 


梁家河的故事
体现了改革开放的积极成果
诠释了“不忘初心,继续前行”

 


“一带一路”建设
诠释了“志合者不以山海为远”


李泉佃说,习近平总书记通过鲜活明快、深入浅出的中国故事,让我们更好地理解了中国道路、中国梦、中华优秀文化、中国和平发展等思想理念,也是我们讲好地方故事的生动样本。

 


如何讲好地方故事
李泉佃介绍了四个误区、四个策略


误区


定位不清:盲目跟风,千篇一律的样板化建设困境,更无法讲好极具专属性的地方故事。


诉求偏离:“重上轻众、重外轻内”的诉求偏离,最终只能是民众对于华而不实的地方故事怨声载道,使得城市营销失去最广泛的舆论基础。


渠道缺位:随着社交媒体时代的到来,若将宣传信息仅仅停留在传统媒体的投放,只会使得地方故事受制于单向传播瓶颈,无法及时得到社会舆论反馈,从而影响了城市宣传有效信息的达到率。


急于求成:脱离区域现状以及历史条件,空喊口号,喜欢作秀,最终只是在急于展现个人的丰功伟绩,却没能讲好属于整个城市的地方故事。


策略


定位:形象定位,打造属于一个城市的故事。


借势:紧跟政策导向与舆论趋势。故事讲得早,不如讲得巧。


平台:巧借大众麦克风强势推力,对新媒体的合理运用,通过民众的自主参与、互动传播,从而提升对城市形象的价值认可与城市品牌的传播黏度,激发地区品牌宣传的“磁场效应”。


经济:经济发展为城市品牌发展提供了物质基础,而民生改善则是根本上夯实城市发展的民众基础。

这堂课的地点是在长庚医院国际厅,是海沧区卫计局党委关于组织“新时代新思想新作为”理论宣讲员进企业宣讲的重要部分。

 


地方故事,海沧是这么讲的


近年来,海沧区高度重视传播手段建设和创新,讲好海沧故事,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

 


2017年5月,海沧在厦门率先成立了区属国有新媒体公司——厦门沧江新媒文化有限公司,采取宣传部主管、国有企业主办、政府购买服务的模式,主要运营政务微信平台“今日海沧”、政务微博平台“海沧发布”。

 


坚持对内对下的宣传原则、坚持“接地气、说人话、重民生、讲情怀”的宣传理念,讲好海沧故事,说给海沧人听。目前,“今日海沧”、“海沧发布”双双进入全省政务新媒体第一阵营,成为海民生活的必需品。

 


讲好城区故事
山、海、湖、岛、城浑然一体的海沧,是一座正在加速崛起的国际一流海湾城区。

去年,海沧巧借厦门会晤,策划“大美海沧摄影大赛”,全方位展现了海沧经济社会发展的积极成就。


看到相关报道后,嘉宾及游客们积极关注海沧,称海沧湾岸线为“厦门外滩”;随后,夜景工程也被纳入“夜游厦门”的重要组成部分,假日游客井喷式增长。

 


讲好产业故事
目前,海沧产业形成了“3+1”布局,即三大战略性新兴产业:集成电路、生物医药、新材料以及传统制造业的转型升级。“今日海沧”从生活的角度,以老百姓喜闻乐见的新媒体表现形式,展现海沧产业的发展现状。比如第一篇产业类报道——被省领导点名的“黑工厂”,成为“今日海沧”上线第一周,首条阅读量过万的原创内容。


集成电路产业方面,如第一个重大项目,通富电子落地,阅读量过万。随后,关于通富电子奠基,以及士兰微电子、芯舟科技、金柏科技等项目,“今日海沧”也是实时跟进报道,一路勾勒出集成电路这一产业在海沧平地起高楼,从该产业“边角地”跃升为“暴风眼”的过程。

 


讲好人文故事
耕读传家,聚焦百姓关注的社区书院文化建设,从百姓的参与感、获得感、幸福感,宣传优秀的传统文化和家风家训。


海沧近万人参加的“书院好声音 唱响十九大”歌咏比赛,活动期间传播超过600万人次、决赛直播近20万人观看。

 

讲好百姓故事
今年,“今日海沧”持续深耕基层,推出系列有情怀的乡土题材,大力挖掘和弘扬人性的真善美,引发广大海沧人的强烈共鸣。


鳌冠村老广播员林文鑫27年坚持村广播事业,虽然已经过世多年,迄今还是让鳌冠村民牢记在心。


刘山社的林中坤无怨无悔照顾弟弟40年的故事,看哭了很多海沧人,微信后台留言超过500条。


策划“寻找海沧最美网格员”,关注和挖掘村居工作者的点滴,“今日海沧”连续推送的4篇报道,累计阅读量超过20万,留言超过600条。


……


朋友,海沧的新媒体
已成为一支宣传的“轻骑兵”
走进了城区、走进了产业、走进了人文
走进了百姓生活
海沧的好故事未完
请持续关注“今日海沧”


文案/编辑:彭建文
图片:郑伟明、陈淑华
校对:王庆平

 


[责任编辑:王璐瑶 来源:今日海沧] 点击查看更多[今日海沧]栏目的内容

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